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這幾年來，空調行業(yè)升級大勢愈加高漲，并于2020年迎來了特別重要的升級節(jié)點：在史上zui嚴空調能效標準和新冠肺炎疫情的雙重夾擊之下，空調產品大升級已經勢不可擋。

開年一場疫情，讓人們知道了空氣健康、呼吸健康的可貴，從而對空調提出新的需求：帶有自清潔功能、空氣凈化功能開始大行其道，空調廠商也開轉變思路，從過去單一的“調節(jié)溫度”轉而向“兼具溫度與空氣潔凈度”的設計絲思路轉變，空調產品功能日益多元化。

年中，史上zui嚴空調能效標準，又助力了空調能效升級。在“新國標”之下，原有的能效等級由3級變?yōu)?級，并不再為為定頻空調和變頻空調分別設置評價考核體系。由于“新國標”的評判標準更為嚴格，舊能效空調淘汰率也十分驚人：行業(yè)人士預計，新國標正式實施之后，舊能效空調產品市場淘汰率將達到45%左右。于是在“新國標”的推動之下，空調廠商也紛紛加速了旗下空調產品的變頻化、新能效化。

雙重發(fā)力之下，空調產品升級的進程大大加速。但由于今年特殊的市場情況，空調市場也遭遇了一些波折。由于疫情的影響，消費者對于空調的消費需求有所抑制，著實出現(xiàn)了一段低迷時期。

為提振銷量，空調廠商都抓住每一個促銷節(jié)點，輪番推出優(yōu)惠和讓利，直播帶貨轟炸……直到年度zui為重要的雙十一大促，眾多廠商終于祭出了殺手锏。

然而價格戰(zhàn)并非是明智之舉。行業(yè)人士分析認為，經歷過過疫情特殊時期和“新國標”的洗禮之后，可以很明顯看出消費者的核心需求已經發(fā)生了改變，以“健康、新風、除塵、除菌、自清潔”為代表的多元化需求已經成為市場主流，消費升級趨勢十分明顯。在這樣一種背景下，空調廠商以及空調核心部件廠商都應該為空調產品的升級迭代廣開思路，而不是一味用低價格來吸引客戶。

當然，在升級大趨勢之下，短期價格戰(zhàn)也在行業(yè)意料之中。由于今年7月空調市場才正式進入能效升級階段，存在一定緩沖期，消費者對于新能效空調也需要一定時間來接受，因此新能效空調適當讓利和優(yōu)惠，可以促進用戶更好地接納新能效空調。行業(yè)人士指出，如果留意到可以發(fā)現(xiàn)，本次雙十一幾個頭部品牌優(yōu)惠力度zui大的也多為新能效空調產品，用意也是推廣新能效空調，待到大促結束后，市場將逐漸恢復常態(tài)，價格戰(zhàn)將偃旗息鼓，而新能效空調也將逐漸被人們所接受。

行業(yè)專家指出：空調行業(yè)應該認識到，滿足用戶的升級需求，才是空調廠商的不二法門，價格戰(zhàn)只能得一時之利，并不適合長遠發(fā)展。在經歷了疫情特殊時期和“新國標”的洗禮之后，空調廠商和核心部件廠商作為空調行業(yè)的主要參與者，都應該更加關注用戶需求，傾聽用戶心聲，共同推動空調產品的迭代升級，共同推動空調行業(yè)的騰飛。

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